GUSTAR Y EMOCIONAR

Las diversas dimensiones de la seducción en la sociedad contemporánea: erótica, política, económica, educativa. Dice Racine en el prólogo aBerenice que «la regla principal es gustar y emocionar: todas lasdemás solo están hechas para alcanzar esta primera». Gustar,emocionar: es decir, seducir. En este libro Gilles Lipovetsky abordael asunto desde dos ángulos. En primer lugar, la seducción erótica,desde los mecanismos de cortejo en las sociedades primitivas hasta los portales de internet para encontrar pareja o ligues. Pero hay unsegundo campo más amplio; en nuestra sociedad actual, las técnicas dela seducción también se aplican en otros dominios: la economía, lapolítica, la educación, los medios de comunicación Entramos en lo queel autor califica de donjuanismo consumista.El imperativo ya no parece ser obligar, ordenar, disciplinar y reprimir, sino gustar y emocionar mediante la seducción. La seducción que nos envuelve provoca laemergencia de una individualización hipertrofiada en relación con elotro, genera un modo de intervenir sobre el comportamiento de losindividuos y de gobernarlos en las sociedades demo